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信息流账户怎么操作?(信息流投放案例分析)

发布时间:2021-12-26 11:04:57来源:信息流投放案例作者:SEM小巨阅读:

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  新手如何快速搭建信息流账户?信息流账户怎么操作?了解信息流账户的基本操作以及优化技巧,最关键的还是要进行实际操作,具体怎么操作呢,接着往下看接下来,我将以航空和旅游为例进行分析。讲讲信息流的基础功能操作!希望对你有帮助!

  信息流投放案例分析

  一、文案

  1.从用户角度出发,挖掘痛点,在设计文本前注意分析用户的关联感知:用户需求:放松心情,缓解压力,利用群体打造假期,家庭游戏等。

  用户痛点:出行便宜,交通方便,去哪里玩,性价比如何?

  场景:复工、工作空间、放假前等。

  用户:旅行者、上班族、学生、年轻夫妇、价格敏感人群等。

  通过对用户的分析,针对不同不同的场景、不同的文本数据信息,解决用户的痛点,鼓励用户可以点击尝试购买的行为。比如上班族想出去放松一下,但是因为没有假期,不知道去哪里。根据航班不同,可以专注于快速旅行,无需请假。设计文字时,注意个人重要性,添加相关词语,如“量身定做”,在文字中与用户建立情感联系。通过利用用户的短期需求,提出可行的解决方案并产生强烈的情感影响,能够有效鼓励用户消费。

  2.写文字的时候,不要信口开河,口语更容易吸引用户。

  同时,文字可以通过夸大或传递不知道的信息来吸引用户。比如:现在预定,史上最低,机不可失!

  3.用户可以快速获得的卖点

  为用户提供简单明了的数据对比,让用户清楚地看到产品的差异和质量。

  4.创造产品,联系热点。比如:限时特价,前一小时买一送一二。

  图片选择:在选择图片时,原则是激发用户兴趣,引导用户点击,激发用户购买欲望,促进其购买行为。设计图像时,构图简单,标题清晰,整体协调清晰,原则明确。

  二、图片

  1.准确选择图片

  例如,在旅游方面,可以从以下几个方面进行选择:

  亲子:通过亲子互动图片,展示温馨的画面,传递信息,增长知识,拓宽视野,增强感情,创造美好回忆,吸引家庭用户。

  情侣:向用户展示他的经历,见证爱情和浪漫,吸引网友提问。

  朋友:群聚让快乐持续更久,情感更丰富。

  景点:展示景点特色,推荐热门景点和目的地,在热点或线上名人景点中,在网上搜索小众景点,引起用户好奇心。

  季节:根据季节波动的相关景点,如春季赏花、夏季游艇、秋季攀岩、冬季滑雪等。

  美食:展现旅游区美食的诱惑,刺激用户食欲。食物对人来说是最重要的,人们有强烈的吃饭欲望。

  2.创建标题时,请确保标题简洁,标题文本不超过图像的三分之一。

  如果有空白区域,文本内容将突出显示,用户会很快注意到它。如果有副本,一定要注意主副本。即主标题字体要大,颜色要明显。

  3.思维发展(关键词)

  阅读群清晰的广告标识可以提高点击率。很多竞价广告类形象的设计者只注重美观和一些丰富多彩的广告词。但是用户只关注自己要寻找的信息,如果广告词落入他们的搜索范围,自然会成为有效信息,然后就会触发点击行为。利用这些关键词,可以提高点击速度,设计广告语言一目了然,让广告语言少广告多信息。但是点击后,首页必须暂停,给出用户想要的答案。让客户想知道以下内容,提高点击率。

  4.图像定位

  简单的产品图片比明星图片能提高产品转化率。使用模特和名人偶像时,即使消费者点击,也不一定对这款产品感兴趣,而是对人感兴趣,所以转化率会很低。

  下表是对没有名人代言的消费者购买情况的调查。数据显示,即使没有名人代言,63%的人还是会购买,所以产品的实用性是根本。

  此外,还有明星效应。如果他喜欢的明星没有出现在商业广告中,他们可能不会购买相关产品。相反,如果他不喜欢的明星出现,他们就买不到产品。所以产品可能是好的,但是明星有负面影响。

  下表针对的是当名人有负面影响时,消费者是否会购买产品。数据显示,当明星有负面消息时,71%的消费者不会购买这款产品。

  综上所述,明星图片的影响力非常不稳定。反而用简单的产品图片不会有这个问题,也会让消费者更真实的了解产品。

  简单的图片会给人一种亲切感,一目了然,让人觉得这是一个信息,不是广告,对于提高点击率更有用,是专业摄影师拍的。一定要注意突出产品,字体最多控制在两种。而且字体太多不会带来重点,反而给人一种人满为患的感觉,不分主次。添加与内容相关的图像需要特别注意图像的整体一致性。图像的位置必须与整体设计一起确定。

  5.可以根据广告主题选择颜色。

  行业:选择白色或红色等颜色,展现教育的严谨性。

  航空:大部分是蓝色和白色,对应天空。

  类别:兼容品牌包装,标准品牌颜色

  总结:信息流投放案例分析就是让你明白,在发布信息流广告的过程中,根据目标群体的准备不同的素材,安排不同的测试,每次测试中加入更高点击率作为素材,制作素材库和模板,提高效率。我们要了解目标群体,排除影响目标实现的主要因素,才能得到更好的效果。

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标题:信息流账户怎么操作?(信息流投放案例分析)         原文地址:https://www.seobs.com/xxltg/9500.html
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