如何撰写高质量的竞价推广创意?你可能还不知道

　　昨天有个朋友咨询竞价推广创意的问题，下今天由巨海科技小编给大家带来推广创意撰写的心得，巨海科技专注搜索营销!下来我们就来深入了解一下这个问题。

　　㈠、竞价推广创意的基本概念

　　竞价推广是一项系统工程，方向可分为流量、转化、承载，细分可分为展示、点击、抵达、咨询、线索等等环节。

　　如果你想写出一个高质量的创意，你必须首先了解这个创意是什么。

　　竞价广告创意：是指在搜索结果展现在网民面前的内容，包括标题、描述、图片、访问URL和展示URL。

　　标题的最大作用是吸引网民的注意，描述的作用是说服网民点击广告，访问url的作用是把点击竞价广告的访问者带到指定的页面。

　　㈡、推广创意文案的基本原则

　　⓵、推广创意语句完整性

　　通俗易懂的创意文案是吸引用户点击的第一要素，因此通配符中放入了什么类型的关键词，以及如何写出描述文本，都会相应地进行研究。

　　如果推广单元以问题为主，最好加上“?”在通配符之后。

　　下面的文字描述问号;如果推广单元主要是品牌词，那么可以在通配符后面加上强化品牌形象的文字;如果推广单元主要是通用词，那么可以在通配符后面加上品牌描述或者产品特征。

　　⓶、推广创意内容相关性.如果创意标题和描述文不对题没有关联，也会影响点击率。

　　创意文案作为企业品牌推广的门户，必须展现企业的核心卖点，所以一般来说，标题是最有价值的内容，描述是用来解释和深化标题的内容，让用户有兴趣点进去看一看。

　　⓷、推广创意的丰富性

　　所谓创意丰富度，是指百度的闪投、360的凤舞、搜狗的皇冠等创意的高级风格。

　　这些风格一方面可以占据更大的网页版面，另一方面可以吸引用户的注意力，从而提高点击率，所以每一个创意都加入了高级风格，也就是提升创意的丰富性，提升创意的品质。

　　⓸、推广创意有吸引力

　　创意最大的目的就是吸引网友点击,所以我们在写推广创意的时候注意一下如何才能别具一格有吸引力!

　　㈢、撰写创意的常见误区

　　⓵、盲目追求高点击率：竞价员希望控制流量，把预算花在前沿，而不是竞价广告点击率越高，转化率就越好。有可能一个创意的点击率特别高，但是转化率不好花了大部分的预算。

　　⓶、移动端没有单独创意：设备屏幕不同，网友的关注度也不一样，PC端和移动端展现的字数也不一样，有些竞价广告PC端完全展现，移动端不完全展现，竞拍者要注意分开设置。

　　⓷、照搬竞争对手的创意：竞争对手的创意可借鉴，但要根据自身的广告特点进行修改创新。

　　可以与竞争对手的竞价广告进行比较，找出自己的不足之处进行修改和优化。

　　⓸、创意内容落地页不能够承载：写作创意的最终目的是转化。

　　竞价员要注意落地页上没有出现的内容，否则容易导致咨询率低、跳出率高。竞价推广的系统化过程可以说牵一发而动全身。创意写作不好就没有点击率，点击率不高就没有线量，线量低，转化率就低，竞价员的工资就更低。

　　以上就是如何撰写高质量的竞价推广创意?的全部内容，通过以上方式，可以在上线初期有较好的点击率，从而快速提升质量。您还可以快速词条创造性的AB测试阶段，从而节省优化次数并获得更好的帐户数据。好了，就说这么多吧，如果您还有任何SEM竞价托管方面的问题，随时欢迎咨询巨海科技。