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如何撰写高质量的竞价推广创意?你可能还不知道

发布时间:2020-08-06 09:40:48来源:巨海科技作者:推广创意阅读:

[导读]:昨天有个朋友咨询竞价推广创意的问题,下今天由巨海科技小编给大家带来推广创意撰写的心得,巨海科技专注搜索营销!下来我们就来深入了解一下这个问题。 ㈠、竞价推广创意的基

  昨天有个朋友咨询竞价推广创意的问题,下今天由巨海科技小编给大家带来推广创意撰写的心得,巨海科技专注搜索营销!下来我们就来深入了解一下这个问题。

  ㈠、竞价推广创意的基本概念

  竞价推广是一项系统工程,方向可分为流量、转化、承载,细分可分为展示、点击、抵达、咨询、线索等等环节。

  如果你想写出一个高质量的创意,你必须首先了解这个创意是什么。

  竞价广告创意:是指在搜索结果展现在网民面前的内容,包括标题、描述、图片、访问URL和展示URL。

  标题的最大作用是吸引网民的注意,描述的作用是说服网民点击广告,访问url的作用是把点击竞价广告的访问者带到指定的页面。

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  ㈡、推广创意文案的基本原则

  ⓵、推广创意语句完整性

  通俗易懂的创意文案是吸引用户点击的第一要素,因此通配符中放入了什么类型的关键词,以及如何写出描述文本,都会相应地进行研究。

  如果推广单元以问题为主,最好加上“?”在通配符之后。

  下面的文字描述问号;如果推广单元主要是品牌词,那么可以在通配符后面加上强化品牌形象的文字;如果推广单元主要是通用词,那么可以在通配符后面加上品牌描述或者产品特征。

  ⓶、推广创意内容相关性.如果创意标题和描述文不对题没有关联,也会影响点击率。

  创意文案作为企业品牌推广的门户,必须展现企业的核心卖点,所以一般来说,标题是最有价值的内容,描述是用来解释和深化标题的内容,让用户有兴趣点进去看一看。

  ⓷、推广创意的丰富性

  所谓创意丰富度,是指百度的闪投、360的凤舞、搜狗的皇冠等创意的高级风格。

  这些风格一方面可以占据更大的网页版面,另一方面可以吸引用户的注意力,从而提高点击率,所以每一个创意都加入了高级风格,也就是提升创意的丰富性,提升创意的品质。

  ⓸、推广创意有吸引力

  创意最大的目的就是吸引网友点击,所以我们在写推广创意的时候注意一下如何才能别具一格有吸引力!

  ㈢、撰写创意的常见误区

  ⓵、盲目追求高点击率:竞价员希望控制流量,把预算花在前沿,而不是竞价广告点击率越高,转化率就越好。有可能一个创意的点击率特别高,但是转化率不好花了大部分的预算。

  ⓶、移动端没有单独创意:设备屏幕不同,网友的关注度也不一样,PC端和移动端展现的字数也不一样,有些竞价广告PC端完全展现,移动端不完全展现,竞拍者要注意分开设置。

  ⓷、照搬竞争对手的创意:竞争对手的创意可借鉴,但要根据自身的广告特点进行修改创新。

  可以与竞争对手的竞价广告进行比较,找出自己的不足之处进行修改和优化。

  ⓸、创意内容落地页不能够承载:写作创意的最终目的是转化。

  竞价员要注意落地页上没有出现的内容,否则容易导致咨询率低、跳出率高。竞价推广的系统化过程可以说牵一发而动全身。创意写作不好就没有点击率,点击率不高就没有线量,线量低,转化率就低,竞价员的工资就更低。

  以上就是如何撰写高质量的竞价推广创意?的全部内容,通过以上方式,可以在上线初期有较好的点击率,从而快速提升质量。您还可以快速词条创造性的AB测试阶段,从而节省优化次数并获得更好的帐户数据。好了,就说这么多吧,如果您还有任何SEM竞价托管方面的问题,随时欢迎咨询巨海科技。

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